Samsung, «Яндекс» и «Сбер» возглавили рейтинг любимых брендов россиян
15 декабря 2025, понедельник, 11:23
Аналитический центр НАФИ при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России представил первую «карту доверия» российских потребителей. В пятёрку брендов с наибольшим уровнем симпатии вошли Samsung, «Яндекс», «Сбер», Ozon и Adidas.
В исследование включили 50 брендов, которые респонденты назвали самыми любимыми. Крупнейший кластер составили производители товаров повседневного спроса — 36% списка. Среди них Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый» и «Любятово».
На втором месте оказались производители электроники и бытовой техники — 20% списка. В эту категорию вошли Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips и Bosch.
Третью позицию разделили две категории по 18% каждая: цифровые сервисы и технологические компании («Яндекс», «Сбер», Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google), а также розничная торговля («Магнит», «Пятёрочка», «Лента», Zara).
Автомобильные бренды заняли 8% — Toyota, BMW, Mercedes-Benz и Lada.
«Почти половина брендов из списка — российские, при этом четыре отечественные компании вошли в первую десятку рейтинга», — отметила генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева. По её словам, для формирования устойчивого доверия компаниям важно выстраивать долгосрочные отношения с потребителями и развивать востребованные в повседневной жизни сервисы.
Опрос проводился с 1 сентября по 1 декабря 2025 года среди 5 тысяч человек старше 18 лет из городов с населением более 100 тысяч человек. В следующем году проект продолжат, а «карту доверия» планируют масштабировать на региональный уровень.