Почти 90% россиян заказывали готовую еду за полгода, выявили поколенческие различия
7 февраля 2026, суббота, 20:27
За последние шесть месяцев около 90% жителей России хотя бы раз заказывали готовые блюда, а почти половина делает это еженедельно. Большинство покупателей рассматривают такой формат как способ сэкономить время и разнообразить меню.
С ростом популярности доставки проявляются различия в предпочтениях разных поколений. Молодые потребители чаще отмечают вкус и привлекательность готовых блюд. Для них важен предыдущий опыт покупки, который влияет на выбор и частоту заказов, следует из данных аналитического центра «Нильсен».
В 2025 году готовая еда стала востребованной и среди россиян старше 45 лет — 7 из 10 опрошенных покупали ее в последнее время. Представители этой возрастной группы видят в сервисе прежде всего практическую пользу: он упрощает быт и помогает контролировать рацион.
Исследователи отмечают, что для дальнейшего роста сегмента компаниям важно повышать доступность и качество готовых блюд для старшего поколения, расширять ассортимент и уделять внимание их полезным свойствам.