Российский рынок телевизоров превысил 218 млрд рублей в 2025 году

Российский рынок телевизоров и смарт-мониторов по итогам 2025 года продемонстрировал устойчивый рост, превысив отметку в 200 млрд рублей. Согласно исследованию ICMR («ГФК-Русь»), на которое ссылается сеть «М.Видео», было продано около 7,2 млн устройств на общую сумму более 218 млрд рублей.

В натуральном выражении лидерами продаж стали бренды массового сегмента. Наиболее заметные позиции на протяжении года удерживал Haier, значительные доли также заняли Hisense, Xiaomi и TCL. Однако в денежном выражении картина несколько иная: больше всего выручки обеспечили Haier, Samsung, TCL и Hisense.

Средняя стоимость проданного телевизора составила около 30,1 тыс. рублей. Около трети всех продаж пришлось на модели в ценовом диапазоне от 10 до 20 тыс. рублей, при этом более половины покупателей выбрали устройства дороже 20 тыс. рублей. Это, как отмечают аналитики, отражает устойчивый спрос на модели с расширенным функционалом, увеличенной диагональю и высоким качеством изображения.

«Покупатели все чаще выбирают телевизоры и смарт-мониторы как универсальные устройства для дома — не только для просмотра контента, но и для игр, стриминга и повседневного использования», — прокомментировал руководитель департамента «Кино и Звук» компании «М.Видео». Растёт интерес к устройствам с современными матрицами, поддержкой стриминговых сервисов и возможностью интеграции в экосистемы умного дома.

Среди операционных систем лидирует Android TV с долей около 44%. Совокупная доля российских платформ превысила 25%, в то время как фирменные системы Tizen (Samsung) и webOS (LG) сохраняют свои позиции за счёт экосистем.

Пиковые продажи в 2025 году традиционно пришлись на январь, ноябрь и декабрь, а также на начало летнего сезона, что связано с обновлением техники, переездами и крупными распродажами.