Что случилось с привычной тройкой
В 2025 году россияне совершили 13,4 млн поездок за границу — на 15,6% больше, чем годом раньше. Лидерами традиционно были Турция, ОАЭ, Египет, Китай и Таиланд. Но в 2026 году геополитическая напряжённость на Ближнем Востоке изменила расклад: часть турпотока, который раньше шёл в ОАЭ и Катар, туроператоры начали перебрасывать на другие направления — Китай, Вьетнам, Турцию и Египет. Об этом рассказывает блог "Островок B2B"
Турция держит планку, Египет наступает
Турция по-прежнему остаётся бессменным лидером: в 2025 году страну посетили 6,9 млн россиян, а на лето 2026-го уже сейчас приходится около половины всех ранних заказов. У некоторых туроператоров продажи на это направление выросли на 15–80% год к году.
Египет тоже усиливает позиции. В 2025 году туда съездили 2 млн россиян, а к марту 2026-го доля страны в общих продажах выросла до 28%. Дополнительный стимул для туристов — снижение среднего чека на 8%, до 184 тысяч рублей за поездку.
Азиатский рывок меняет карту
Самое неожиданное движение — резкий скачок интереса к Азии. Регион уже занимает более 20% всех зарубежных бронирований на весну-лето 2026 года, а спрос вырос почти на 46% за год. Азия окончательно перестала быть направлением «только для зимнего пляжного отдыха».
Китай в 2025 году принял почти 2,5 млн россиян — на 30% больше, чем годом ранее. Главный магнит — безвизовый режим и остров Хайнань: там зафиксировали рекордные 505 тысяч визитов из России, а спрос туроператоров на летний сезон 2026 года подскочил на 200%.
Не отстаёт и Вьетнам: в 2025 году его посетили около 690 тысяч россиян — втрое больше, чем в 2024-м, и даже больше допандемийного рекорда. Причины — доступные цены и расширение полётной сети: с апреля 2026-го запускаются прямые рейсы в Дананг из Владивостока, Хабаровска и Благовещенска, а летом добавятся Барнаул и Новокузнецк.
Таиланд тоже не сдаёт позиций: в 2025 году страна приняла рекордные 1,9 млн туристов из России, а в 2026-м прогнозируется рост до 2 млн человек.
Три цифры, которые объясняют тренд лета
- Турция — около половины всех ранних заказов на лето, направление держит лидерство уже много лет подряд.
- Азия целиком — больше 20% зарубежных бронирований и рост спроса почти на 46% за год.
- Китай — плюс 30% туристов за 2025 год и взлёт спроса на Хайнань на 200% к лету 2026-го.
Почему выбор смещается на восток
Туристы выбирают не просто более дешёвые поездки, а стабильность и удобство: прямые рейсы, безвизовый режим и развитая инфраструктура делают азиатские курорты не менее комфортными, чем привычные Турция и Египет. При этом традиционные лидеры не сдают позиций — они просто получают серьёзную конкуренцию, которой не было ещё пару лет назад.
Похоже, летом 2026 года у российских туристов будет самый широкий выбор за последние годы. И решать, куда лететь, придётся уже не между «морем и морем», а между разными культурами, кухнями и часовыми поясами — от турецкой Аланьи до вьетнамского Дананга и китайского Хайнаня.
